| Beschreibung |
In der Plattformökonomie beschäftigen wir uns mit der Bedeutung, der Funktionsweise und den Herausforderungen digitaler Plattformen. Aufbauend auf den ökonomischen Besonderheiten der Digitalisierung und den mikroökonomischen Grundlagen konzentrieren wir uns auf die dominanten Geschäftsmodelle der Digitalisierung. Einerseits sollen die Mechanismen, die dieses Geschäftsmodell so erfolgreich und marktmächtig machen, genauer beleuchtet werden, andererseits sollen aktuelle Entwicklungen kritisch hinterfragt und diskutiert werden. Im Fokus stehen Netzwerkeffekte und ihre Auswirkungen auf Unternehmen sowie die optimale Nutzung von Netzwerkeffekten durch Unternehmen. In der Vorlesung stehen die mikroökonomischen Hintergründe, Theorien und Methoden, sowie Strategien von digitalen Plattformen Netzwerkeffekte aufzubauen, zu stärken und auch zu verteidigen im Vordergrund. Ziel ist es, die Funktionsweise und „Mechanik” von Plattformmärkten zu erkennen, zu verstehen und anwenden zu können. |
