| Beschreibung |
Nach der Teilnahme an der Lehrveranstaltung „Digital Media Business & Marketing“ verfügen die Studierenden über fundierte Kenntnisse in der Medienplanung, der Vermarktung von Medien sowie den damit verbundenen geschäftlichen und strategischen Fragestellungen. Aufbauend auf traditionellen Ansätzen des Marketings erlernen sie moderne Perspektiven des Marketing-Managements im digitalen Business und setzen sich mit der Entwicklung und Umsetzung digitaler Geschäfts- und Vermarktungsstrategien auseinander. Zudem werden zentrale Themen der Medienplanung sowie der digitalen Medienvermarktung behandelt, darunter die Vermarktung von Streamingplattformen, Programmatic Buying und datenbasierte Zielgruppenansprache. Das Seminar vermittelt praxisnahe Kompetenzen durch zahlreiche Übungen zur Entwicklung und Umsetzung von Entertainment-Medienkampagnen unter Berücksichtigung wirtschaftlicher Zielsetzungen und geschäftlicher Rahmenbedingungen. Der theoretisch-konzeptionelle Rahmen basiert unter anderem auf dem Social Media Canvas, der Aufmerksamkeitsökonomie zur Analyse des Nutzer:innenverhaltens und der Customer Journey zur Integration von Touchpoints im digitalen Kommunikationsprozess. Die Entwicklung von Personas dient der gezielten Zielgruppenanalyse und -ansprache. Dabei werden Marketing, Medien und Business-Perspektiven miteinander verknüpft, um die Studierenden auf die strategischen und operativen Anforderungen des digitalen Mediengeschäfts vorzubereiten. |
| engl. Beschreibung/ Kurzkommentar |
Digital Media Business & Marketing After completing the course “Digital Media Business & Marketing,” students will have a solid understanding of media planning, media marketing, and the associated business and strategic issues. Building on traditional marketing approaches, they will learn modern perspectives on marketing management in the digital business world and explore the development and implementation of digital business and marketing strategies. In addition, the course covers key topics in media planning and digital media marketing, including the marketing of streaming platforms, programmatic buying, and data-driven audience targeting. The seminar imparts practical skills through numerous exercises focused on developing and implementing entertainment media campaigns while taking economic objectives and business conditions into account. The theoretical and conceptual framework is based, among other things, on the Social Media Canvas, the attention economy for analyzing user behavior, and the customer journey for integrating touchpoints into the digital communication process. The development of personas serves to enable targeted audience analysis and engagement. In doing so, marketing, media, and business perspectives are integrated to prepare students for the strategic and operational demands of the digital media industry. |
