| Beschreibung |
Eventmarketing hat sich in den letzten beiden Jahrzehnten als bedeutsames eigenständiges Kommunikationsinstrument innerhalb der Unternehmenskommunikation von Medienunternehmen etabliert. Das Seminar bietet einen Überblick über die wichtigsten Ziele, Zielgruppen und Inhalte des Eventmarketing sowie der Eventmarketing-Konzeption. Es wird ein Verständnis für die Funktion und Bedeutung des Eventmarketing im Rahmen der integrierten Unternehmenskommunikation vermittelt, wobei die enge Verknüpfung mit dem Sponsoring bedeutsam ist. Markenimages sind in Zeiten homogener Produkte und standardisierter Dienstleistungen erfolgsentscheidend. Das Modell des Imagetransfers durch Eventmarketing wird demgemäß eingehend analysiert. Die neuen Medien und insbesondere Social Media üben einen erheblichen Einfluss auf die Gestaltung von Events aus. Im Fokus des Moduls steht deshalb auch die Untersuchung der Bedeutung der virtuellen medialen Verknüpfung mit dem Social Web für Events anhand von ausgewählten Beispielen. Besonders eingehend werden Live Led Integrated Brand Experiences als 360 Grad-Kommunikationskonzeptionen betrachtet, in denen die Live-Kommunikation als führender und einflussreichster Kanal fungiert. Im Zusammenhang mit dem Mythostransfer werden Ideenfindung, kreative Leitidee, Dramaturgie und Inszenierung von Events aus Sicht der Theater- und Filmwissenschaften betrachtet und auf Events übertragen und angewandt. Die Studierenden erfahren darüber hinaus, welche Rolle die Führung von Eventmarken für den Erfolg von Veranstaltungen spielt und welche Erfolgsfaktoren für das Event Branding gelten. Die Studierenden entwickeln auf der Grundlage eines Briefings aus der Praxis professioneller Full Service- und Eventagenturen in Teamarbeit Eventkonzeptionen, welche sie zu Semesterende im Rahmen einer Pitch-Präsentation vorstellen und in einem Booklet verschriftlichen. |
| Literatur |
Bär, S. (2012). Flashmob Marketing – Inszenierte Blitz-Events als Instrumente der emotionalen Markenkommunikation. In: Zanger, C. [Hrsg.]: Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten, Wiesbaden: Gabler, 55– 83.
Bär, S.; Einhorn, I. (2014). Die Verknüpfung von Live und Virtual Communication durch mediale Aufbereitung von Marketing-Events: Auswirkungen auf den Imagetransfer – Eine empirische Analyse. In: Zanger, C. [Hrsg.]: Events und Messen. Wiesbaden: Gabler, 171–194.
Bär S.; Geyer J. (2018). Markentrends als Inspirationen für neuartige Eventkonzeptionen. In: Zanger C. (Hrsg.): Events und Marke. Wiesbaden: Springer Gabler, 227-262.
Drengner, J. (2006). Imagewirkungen von Eventmarketing. Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, 2. Auflage. Wiesbaden.
Zanger, C. (2001). Eventmarketing. In: Tscheulin, D.; Helmig, B. (Hrsg.): Branchenspezifisches Marketing. Wiesbaden: Gabler, 833 – 853. |
